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爱不停炖,小熊电器

时间:2020-02-04 19:56

佛山2012年10月15日电 /美通社/ -- “多少人为了追求事业、梦想而背井离乡,多少年不曾回到熟悉的家乡,你是否还记得最后一次离家时父母的容颜?如果今年中秋你还在犹豫回不回家,那么,看完这部微电影再决定吧!”一段煽情的文字,一部催泪的微电影,引发了网民无数的思亲情绪。 (浏览完整多媒体内容: 小熊电器 小熊电器 小熊电器 小熊电器 《爱•不停炖》视频简介:中秋节,在外地的女儿不能回家,仅因电话里的咳嗽声,父亲千里迢迢赶到北京送上一盅装满爱的止咳汤。女儿在喝到汤的一瞬间,难以割舍的父爱、亲情与愧疚立刻涌起……片尾提醒有爱的人记得中秋回家,让爱•不停炖。 父爱无疆 情暖微博 9月13日,小熊电器微电影《爱不停炖》悄然上线,却在微博上引发了无数网友的转发和评论,截止到9月21日微博转发超5万次。许多网友看完影片后,各自写下感言。网友评论:“想起小时候满嘴的口疮,爸爸抱着我在镇医院门口等车转院去军分区医院,那天很冷,爸爸把我裹在怀里,逗我,哄我,为了减轻我的痛苦。”网友评论:“父爱如山!父亲,永远是天底下最爱你的那个男人!”相对于母爱而言,父爱的表现更难能可贵,也更刻骨铭心。 中秋话题 引发热议 随着《爱不停炖》在网络的传播影响力不断扩散,网友自创了微话题#中秋节你回家吗#吸引了数万人参与。许多身在异地的游子们纷纷感慨,网友评论:#中秋节你回家吗#“我们一边告诉自己要回家,一边又给自己制造不能回家的借口。就在这样的矛盾中,父母渐渐老去。这个中秋,不管什么情况,都要回家。”网友评论:#中秋节你回家吗#“看到我都流下眼泪了,多回家看看吧!忽然想起爸爸跟我说过的好多话,这个中秋一定要回家。” 情感营销 出奇制胜 微电影《爱不停炖》是小熊电器为i炖系列电炖盅而量身打造的,影片以亲情为主导线,讲述一位父亲得知女儿咳嗽后,不怕路途遥远,千里迢迢来到女儿工作的城市,就是为了给女儿炖一锅雪梨汤。这部微电影看似简单的故事情节,却因为对父爱、对亲情的贴切诉求,合理的情节铺垫和煽动性的感染力,配合中秋节这一时间节点,瞬间击中无数网友的心。影片中“中秋节,你会去看你喜爱的人吗?”更是勾起网友对家的无限思念。 小熊电器致力研发具有个性化创意小家电,以创意产品的卖点切入成熟的家电市场,几年时间就在家电市场占据了一席之地。而作为电商中逐渐崛起的领头军,小熊电器首次尝试情感营销,助力i炖系列电炖盅的销售。从消费者的情感需求出发,唤起和激发消费者的情感共鸣,让有情的营销赢得无情的竞争,不失为电商未来发展的一种营销策略。消息来源:小熊电器

父爱题材微电影情动网民

小熊电器:温情微电影助力品牌营销

• 2012年10月22日09:52

 

 

文│广告主杂志  盖雄雄

 

    今年的十一长假有点特殊,恰逢中秋、国庆双节合一,因此人们回家的心情也更急切。近日,网上一部《爱不停炖》的微电影正在热播,影片讲述了一位父亲在电话里询问女儿中秋节是否回家时,得知女儿咳嗽,出于对女儿的爱惜,不辞路途遥远,千里迢迢来到女儿工作的城市,为女儿炖一锅雪梨汤。简单的故事情节,舒缓的背景音乐,不知让多少网友流下了眼泪,想起了自己年迈的父母,坚定了这次十一长假一定回家的决心。

 

    情感牌保人气

 

    “今年中秋国庆8天长假,回家将成为节前的热点话题,恰逢小熊电器电炖盅i炖系列的全新推出,我们借势中秋节与产品结合,并通过《爱不停炖》的故事情节表达品牌与消费者之间的情感关联”,小熊电器品牌部负责人杨芳对《广告主》杂志这样说。小熊电器是一家为消费者提供妙想生活的创意小家电的企业,在小家电市场中,特别是电商渠道,已经具有一定的知名度和影响力,尤其是酸奶机、煮蛋器、豆芽机等妙想居榜首,而此次推出的电炖盅i炖系列则是小熊电器近期推出的拳头产品。

    其实早在今年3月份,小熊电器便启动了一轮“妙想天开”的整合传播运动,结合小熊电器新品牌理念“妙想生活”,利用病毒视频打造了一位专属小熊电器的网络红人——妙想熊。借此传播,小熊电器的知名度有了进一步的提升。此次《爱不停炖》微电影可以说是3月份营销活动的继续。因为,《爱不停炖》微电影中依然有妙想熊的身影,最后父亲为了给女儿惊喜,特地装扮成了妙想熊的样子。这不仅再次对妙想熊的形象进行了印象强化,而且还为这一形象注入了更多情感色彩,如“爱”、“温馨”等。“此次微电影让消费者感受到‘妙想生活’温情的一面,每个消费者对妙想熊的认识千差万别,我们希望让消费者感受到,每个妙想熊的背后,都有一个你爱的人;爱是人类永恒不变的话题,每个人的生活都离不开爱,我们也希望小熊电器能为消费者的生活提供‘妙想’的爱”,杨芳这样说。

 

    整合牌见效果

 

    据悉,此次《爱不停炖》微电影的推广策略同样值得学习。它利用媒体精准投放、内容营销以及新闻公关进行的一场品牌整合传播运动。新浪微博是此次微电影内容营销推广的主阵地,视频网站、门户网站、论坛、新闻媒体、搜索引擎等配合扩散,整个传播运动按照设定的节奏进行有波次的推广;同时,小熊电器也在新浪微博、淘宝等平台开展“奖不停炖”的活动和相关促销活动,活动前三天就发放了300台小熊电器的产品,小熊电器的关注度和销量也迎来了一轮高潮。

    “通过视频或者微电影,我们可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中,所以视频营销以及微电影营销现在是比较受消费者欢迎的营销手段,但这仅仅只是营销的手段之一,在每次传播时必须根据传播策略去选择合适的手段,这样才能把ROI效果最大化”,杨芳这样总结。她认为,并非所有目标群体都适合做视频营销,视频营销的受众一般是年轻群体,因为他们更能接受网络视频形式,品牌能够以此达到品牌营销的目的;同时,在视频的创意上也是一个巨大的挑战,视频营销对创意的要求很高,商业性太浓会使消费者反感。

 

9月13日,一则由小熊电器拍摄的微电影《爱不停炖》引起无数网友的关注。10分钟的电影中,讲述了一位父亲在电话里询问女儿中秋节是否回家时,得知女儿咳嗽,出于对女儿的爱惜,不辞路途遥远,千里迢迢来到女儿工作的城市,为女儿炖一锅雪梨汤。简单的故事情节,煽情的背景音乐,感染了众多网友,也因此赢来了不少掌声和好评。

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中秋话题引发热议

名仕亚洲官网,随后,微电影在微博上迅速窜红,网友自创话题#中秋节你回家吗#,更引发近万网友积极参与。网民在感动之余,也纷纷表达了自己的思亲情绪。翱翔飞鱼:#中秋节你回家吗#都不知道几年没回家过节,只记得出社会就没回家过过一次中秋节。怀念曾经的,怀念过去的……Chou_py:#中秋节你回家吗#工作后第一次回家过中秋,想想就开心,兴奋,一家人终于团聚了!冯家齐Kee:#中秋节你回家吗#为了自己的梦想,再难也要拼过去。真的好想家人……

小熊电器创新领跑电商感动营销

独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲。对于远在他乡的游子来说,这是一个全家团圆的日子。然而,因为工作、距离等种种原因,却不能回家陪父母过节。在中秋节临近之际,通过对网民的中秋情结的捕捉,与巧妙的品牌信息植入,触发网民情感共鸣。在当下逐利的营销大环境下,小熊电器作为创意小家电行业的领导品牌,以情动人的营销策略令人敬畏。